Website Relaunch im Rhein-Sieg-Kreis ohne Ranking-Verlust
Ein Relaunch ist die riskanteste Phase im Leben einer Website. Wer ihn schlecht plant, verliert an einem Tag die Sichtbarkeit, die über Jahre gewachsen ist. Wer ihn gut plant, wird besser gefunden als vorher. Diese Seite ist der Zeitplan, nach dem wir vorgehen, von acht Wochen vor dem Start bis drei Monate danach.
Wann ein Relaunch nötig ist, und wann nicht
Nicht jede alte Website muss neu. Aber manche muss.
Ein Relaunch bedeutet, eine bestehende Website grundlegend zu erneuern: neues Design, oft neue Technik, überarbeitete Inhalte, manchmal eine neue Struktur. Das ist teurer und riskanter als Pflege, und deshalb prüfen wir zuerst, ob es wirklich nötig ist. Wenn deine Seite technisch solide ist und nur die Texte veraltet sind, reicht eine Überarbeitung. Wenn das Design angestaubt wirkt, aber alles funktioniert, reicht manchmal ein Facelift.
Ein echter Relaunch ist angesagt, wenn mehrere dieser Punkte zutreffen: Die Seite ist auf dem Handy kaum benutzbar. Sie lädt trotz Optimierung mehrere Sekunden. Die Technik dahinter wird nicht mehr gepflegt oder ist unsicher. Die Struktur passt nicht mehr zum Betrieb, weil Leistungen dazugekommen oder weggefallen sind. Oder niemand traut sich mehr, etwas zu ändern, weil keiner weiß, wie die Seite funktioniert. Das sind die Fälle, die uns aus dem Rhein-Sieg-Kreis am häufigsten erreichen, oft mit Websites aus den Jahren um 2012 bis 2018.
Das Risiko liegt in einem Punkt, der im Eifer des Neuen gern übersehen wird: Deine alte Website hat bei Google eine Geschichte. Jede Seite hat eine Adresse, die Google kennt, Platzierungen, die gewachsen sind, und vielleicht Links von anderen Seiten. Wer beim Relaunch die Adressen ändert, ohne Weiterleitungen zu setzen, wirft diese Geschichte weg. Google findet nur noch Fehlerseiten, und die Rankings fallen. Deshalb ist unser Relaunch-Prozess um dieses Risiko herum gebaut. Hier ist er, als Zeitplan.
Bestandsaufnahme: was da ist und was davon wertvoll ist
Bevor irgendetwas gestaltet wird, vermessen wir die alte Website. Welche Seiten gibt es, welche davon bekommen Besucher, welche ranken für welche Suchbegriffe, welche werden von außen verlinkt. Die Werkzeuge dafür sind die Google Search Console, die Besucherzahlen des Hosters und eine vollständige Liste aller Adressen.
Das Ergebnis ist fast immer überraschend. Da ist die Unterseite von 2016, die niemand mehr auf dem Schirm hatte, aber die Hälfte der Google-Besucher bringt. Da sind dreißig Seiten, die seit Jahren keinen einzigen Besucher hatten. Und da ist der Blogartikel, auf den eine Lokalzeitung verlinkt. Diese Karte entscheidet, was übernommen, was zusammengelegt und was entsorgt wird.
- Behalten und verbessern: Seiten mit Besuchern, Rankings oder Links. Sie bekommen im neuen Auftritt einen festen Platz.
- Zusammenlegen: Mehrere dünne Seiten zum selben Thema werden eine gute.
- Entsorgen: Seiten ohne Besucher, ohne Rankings, ohne Funktion. Aber auch die brauchen später eine Weiterleitung auf die passende neue Seite.
In derselben Phase klären wir das Drumherum: Wo liegt die Domain, wer hat Zugriff auf das Hosting, gibt es Postfächer, die an der Website hängen, läuft irgendwo ein Formular, das in ein anderes System schreibt. Bei übernommenen Websites aus dem Rhein-Sieg-Kreis ist das oft Detektivarbeit, weil der ursprüngliche Ersteller nicht mehr erreichbar ist. Je früher das geklärt ist, desto entspannter wird der Rest.
Neue Struktur und Weiterleitungsplan
Jetzt entsteht die neue Seitenstruktur, so wie wir es auch bei einer neuen Website machen: eine Seite pro Thema, klare Titel, sinnvolle Menüführung. Der Unterschied zum Neubau ist die zweite Tabelle daneben: der Weiterleitungsplan. Jede alte Adresse bekommt ihr neues Ziel, Zeile für Zeile.
Diese Tabelle ist das wichtigste Dokument des ganzen Relaunchs. „/leistungen.html" zeigt künftig auf „/badsanierung/", der alte Blogartikel auf seinen Nachfolger, die entsorgte Seite auf die thematisch nächste. Keine Weiterleitung auf die Startseite als Sammelbecken, das wertet Google ab. Und keine Adresse bleibt ohne Ziel. Bei einer Website mit fünfzig Seiten ist das eine Stunde Arbeit, die später Monate an verlorener Sichtbarkeit erspart.
Parallel entscheiden wir über die Technik. Bleibt es bei WordPress, wird es WordPress mit neuem, schlankem Theme, oder wird die Seite statisch, weil sich ohnehin selten etwas ändert? Die Abwägung dazu steht auf der Seite zu WordPress-Websites. Für die Rankings ist die Technik zweitrangig, solange das Ergebnis schnell und sauber ist. Für deine Arbeit danach ist sie entscheidend.
Inhalte übernehmen und verbessern, Design umsetzen
Die wertvollen Inhalte werden jetzt in die neue Struktur überführt, und zwar bewusst: Was gut rankt, wird behutsam verbessert, nicht neu erfunden. Wenn eine Seite für „Kaminofen einbauen Rheinbach" auf Position drei steht, wäre es leichtsinnig, ihren Text komplett zu ersetzen. Wir behalten, was funktioniert, ergänzen, was fehlt, und korrigieren, was veraltet ist. Neue Seiten für neue Leistungen kommen dazu.
Gleichzeitig entsteht das neue Design auf einer Baustellen-Umgebung, die für Google unsichtbar ist. Du siehst dort jeden Zwichenstand und klickst dich durch, auf dem Handy und am Rechner. Formulare, Telefonnummern-Links und alle Funktionen werden dort schon eingebaut und geprüft. Nichts davon berührt die laufende Website, die bis zum Stichtag normal weiterläuft und Anfragen bringt.
In dieser Phase entsteht auch die technische Grundausstattung der neuen Seite: saubere Seitentitel und Beschreibungen für jede Seite, strukturierte Daten, eine neue Sitemap, komprimierte Bilder mit Alt-Texten, Ladezeit-Optimierung. Alles Dinge, die bei der alten Seite oft fehlten und die der eigentliche Grund sind, warum ein gut gemachter Relaunch die Sichtbarkeit am Ende verbessert statt nur erhält.
Generalprobe
Eine Woche vor dem Stichtag wird die Baustelle so behandelt, als wäre sie live. Wir gehen jede Seite durch: Titel da, Beschreibung da, eine H1, Bilder mit Alt-Text, keine Platzhalter, keine toten Links. Die Weiterleitungstabelle wird als Konfiguration geschrieben und auf der Baustelle durchgetestet, alte Adresse für alte Adresse. Formulare testn wir mit echten Absendungen, und die Mail muss ankommen, nicht im Spam landen.
- Alle Seiten aus dem Plan vorhanden, keine Seite doppelt
- Weiterleitungen vollständig und geprüft, keine Ketten über mehrere Stationen
- Sicherungskope der alten Website und der Datenbank angelegt
- Ladezeit auf dem Handy unter zwei Sekunden
- Formulare, Telefon-Links und Karteneinbindungen funktionieren
- Impressum und Datenschutz aktuell und erreichbar
- Search Console und Sitemap vorbereitet
- Zugangsdaten und Ansprechpartner für den Stichtag geklärt
Erst wenn diese Liste ohne offene Punkte durchläuft, legen wir den Termin fest. Ein Relaunch, der „fast fertig" live geht, ist die häufigste Ursache für die Abstürze, von denen man hinterher liest.
Go-Live an einem ruhigen Vormittag
Der Umzug selbst ist unspektakulär, wenn alles vorbereitet ist: neue Seite live schalten, Weiterleitungen aktivieren, einmal komplett durchklicken. Wir machen das an einem Vormittag unter der Woche, nicht freitags um 17 Uhr, damit den Rest des Tages Zeit bleibt, falls etwas auffällt.
Direkt danach passieren drei Dinge: Die neue Sitemap geht an die Google Search Console, damit Google die neuen Adressen schnell erfasst. Wir prüfen die wichtigsten alten Adressen von Hand, ob sie sauber auf ihre neuen Ziele führen. Und wir stellen sicher, dass die Baustellen-Umgebung abgeschaltet ist, damit Google nicht zwei Versionen der Website findet.
Du merkst vom Stichtag im Idealfall nichts, außer dass die neue Seite da ist. Anfragen laufen weiter, Mails kommen an, das Telefon klingelt. Genau das ist das Ziel: ein Relaunch, der sich für den Betrieb anfühlt wie ein Tapetenwechsel, nicht wie ein Umzug.
Beobachten und nachsteuern
Nach dem Go-Live beginnt die Phase, in der sich zeigt, ob die Planung gehalten hat. Google erfasst die neue Struktur, folgt den Weiterleitungen und ordnet die Rankings neu zu. Ein vorübergehendes Auf und Ab in den ersten zwei bis vier Wochen ist normal und kein Grund zur Sorge. Ein anhaltender Abfall wäre einer, und den erkennt man nur, wenn man hinschaut.
Wir schauen in dieser Zeit wöchentlich in die Search Console: Werden Fehlerseiten gemeldet, also alte Adressen, die wir im Plan übersehen haben? Dann werden sie nachgetragen. Halten die Platzierungen der wichtigen Seiten? Steigen die Einblendungen, weil die neue Seite technisch besser dasteht? Nach etwa zwölf Wochen ist die Umstellung verdaut, und wir ziehen gemeinsam Bilanz mit den Zahlen von vorher und nachher.
Typischerweise sieht die Bilanz so aus: Die Rankings der starken Seiten sind gehalten oder leicht verbessert, die Ladezeit hat sich deutlich verbessert, und die Anfragen steigen, weil die neue Seite Besucher besser zum Kontakt führt. Wenn einzelne Begriffe schwächeln, ist jetzt der Moment, gezielt nachzuarbeiten, mit den Mitteln der normalen Suchmaschinenoptimierung.
Steht bei dir ein Relaunch an?
Schick uns die Adresse deiner Website. Wir schauen auf Technik, Struktur und Sichtbarkeit und sagen dir, ob ein Relaunch nötig ist, was er kosten würde und wo die Risiken liegen.
Was Betriebe vor einem Relaunch wissen wollen
„Kann die alte Seite online bleiben, bis die neue fertig ist?"
Ja, und genau so machen wir es. Die neue Seite entsteht auf einer geschützten Baustellen-Umgebung, die alte läuft unverändert weiter. Erst am Stichtag wird getauscht. Es gibt keinen Tag, an dem dein Betrieb ohne funktionierede Website dasteht.
„Wir wollen beim Relaunch auch den Firmennamen oder die Domain ändern. Geht das?"
Es geht, aber es ist die anspruchsvollste Variante, weil zusätzlich zur neuen Struktur auch die Domain umzieht. Google muss dann beides neu lernen. Mit sauberen Weiterleitungen, einem Adresswechsel in der Search Console und angepassten Einträgen im Google-Unternehmensprofil ist es machbar, braucht aber mehr Geduld. Wenn die alte Domain gut eingeführt ist, raten wir manchmal, sie zu behalten und die neue nur zusätzlich aufzuschalten.
„Was kostet ein Relaunch im Vergleich zu einer neuen Website?"
Meist ähnlich viel, manchmal etwas mehr. Das überrascht viele, aber die Bestandsaufnahme, der Weiterleitungsplan und die Inhaltsübernahme sind Arbeit, die beim Neubau nicht anfällt. Dafür startet die neue Seite nicht bei null, sondern mit der aufgebauten Sichtbarkeit. Größenordnungen findest du auf unserer Preisseite.
„Unsere Website wurde von einer Agentur gebaut, die es nicht mehr gibt. Ist das ein Problem?"
Ein lösbares. Wichtig sind drei Zugänge: Domain, Hosting und, falls vorhanden, das Redaktionssystem. Die Domain gehört fast immer dir, auch wenn die Agentur sie verwaltet hat, und lässt sich über den Registrar zurückholen. Wir haben solche Fälle aus dem Rhein-Sieg-Kreis schon mehrfach entwirrt. Plane dafür ein bis zwei Wochen zusätzlich ein, bevor der eigentliche Relaunch startet.
„Verlieren wir unsere Google-Bewertungen beim Relaunch?"
Nein. Die Bewertungen hängen am Google-Unternehmensprofil, nicht an der Website. Solange Firmenname und Standort gleich bleiben, bleibt das Profil samt Bewertungen unberührt. Wir aktualisieren dort nur den Website-Link, falls sich Adressen geändert haben.
Der beste Relaunch ist der, den niemand bemerkt
Ein gelungener Website Relaunch fühlt sich von außen unspektakulär an. Die Seite sieht besser aus, lädt schneller, die Anfragen kommen weiter, und bei Google geht es nach ein paar Wochen leicht bergauf. Kein Drama, kein Absturz, keine Wochen, in denen der Betrieb unsichtbar ist. Dass es so unspektakulär bleibt, ist das Ergebnis der unspektakulärsten Arbeit: Listen führen, Adressen zählen, Weiterleitungen testen.
Wenn deine Website in die Jahre gekommen ist und du im Rhein-Sieg-Kreis jemanden suchst, der diese Arbeit ernst nimmt, sprich mit uns. Wir sagen dir nach einem Blick auf die Seite ehrlich, ob ein Relaunch ansteht oder ob wir mit kleineren Eingriffen mehr für dich erreichen. Ein Zwischenstand deiner Rankings vor dem Start gehört bei uns immer dazu, denn ohne Vorher-Zahlen kann niemand beweisen, dass das Nachher besser ist.
Lass uns kurz über dein Projekt reden.
Ein Anruf oder eine Mail reicht. Du bekommst eine ehrliche Einschätzung, was sich lohnt und was nicht.